伴隨茶香裊裊、茶霧揚揚，兩點十分和「伊利茶與茶尋」一起講了一個關于茶的動畫故事。

茶與茶尋，是國民品牌伊利推出的旗下首個國潮茶飲品。跟伊利一直以來給人的印象不同，「茶與茶尋」不僅是伊利邁入無糖茶市場的第一步，也可以說是伊利進一步解鎖Z世代消費者的新戰(zhàn)略。所以在推出「茶與茶尋」的同時，還推出兩個原創(chuàng)IP形象，分別為茶葉宗門傳人茶雨和茶寵阿尋。

有了IP形象，如何讓形象快速被人們認識與接納？講故事無疑是最好的方法。

到底從哪個角度出發(fā)？講一個什么故事呢？如何講IP與產(chǎn)品進行關聯(lián)？

國潮、茶飲的品牌定位，讓我們一下子就鎖定了“茶文化”這一概念。

經(jīng)過多番討論與溝通，最終確定了這樣一個故事：

茶葉宗門傳人茶雨，在一次機緣巧合中被送進了《茶錄》的書中世界。

奇妙的世界里，茶雨與茶寵阿尋相遇。在歷險的過程中，領略茶的奧義與魅力，一步步成為最合格的茶葉宗門傳人。

在動畫制作的過程中，通過人與自然的景觀和場景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等復古的道具，亭臺樓閣等充滿詩意的建筑等，營造出古香古色的層次感。配合「茶與茶尋」清新的藍綠包裝，動畫色調(diào)上也以藍綠為主色調(diào)，通透明亮，仿佛走進仙境。